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    游戏,产品-超火爆棋牌:春节热门手游营销盘点,途游斗地

    发布时间:2020-07-16 19:24编辑:admin阅读(

      2月9日,业内知名媒体手游龙虎豹正式发布了《春节热门手游品类营销案例盘点》,在本次盘点中,《途游斗地主》成为棋牌游戏品类中的代表案例。

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      千万红包+影游联动+明星代言创新春节营销

      棋牌游戏具有全年龄、无地域差、入门低这几项特性,在春节这个人口流动且闲暇时间又多的特殊时期,棋牌游戏无疑是春节最活跃的游戏产品之一。营销团队预见了棋牌游戏的自然增长,通过千万红包+影游联动+明星代言这种创意营销方式,提升了品牌影响力,拉动新增。

      产品层面,《途游斗地主》的春节红包定位在“微信红包赛”上,推出了“三亿人的红包赛”作为营销口号。通过加大赛事频次和提高奖励额度来提升游戏的整体体验。品牌层面,因为去年与《澳门风云3》的影游联动效果不错,今年依旧紧跟贺岁档,同样将产品植入到合家欢电影《大闹天竺》中。创新方面,游戏在结合电影的同时也请到话题人物王宝强做为代言人,打造了棋牌游戏行业第一个由明星代言人代言的产品。通过代言人本身的话题营销、影片素材、新媒体互动等形式来做。今年的广告投放更加下沉,覆盖到湖南、浙江、江苏、安徽、江西、湖北、北京等多区域,以点带面。

      在广告左右棋牌玩的人多吗筹备期间,营销团队为《途游斗地主》拍摄了素人与明星两版视频。素人版以群众演员和一些用户来演绎各行各业打红包赛的状态,明星版则是由宝强本人演绎。而在投放方面,营销团队也做了大量的广告前测(途游每年广告都会开前测调研),根据实际的调研效果,对两版视频的发布方式做出了调整。

      据了解,明星对产品的背书更容易让人产生注意力和联想,且更容易记住品牌,而用户的背书略微偏弱。因此,《途游斗地主》选择了明星版,而素人版则拿来做鬼畜视频,效果也非常显著。

      基于创意营销,春节期间官网的自然访问流量、微信粉丝、百度指数的增长都在5倍以上,在广告上线后,产品的DAU、每天的新增数、线上的活跃度、老玩家的回流、充值等数据也创了新的记录。在广告上线期间,微博和微信上不少用户也自主转发《途游斗地主》的品牌广告片与H5活动,这些现象也间接的说明了产品品牌影响力在逐渐提升。且日前,“途游”上了苹果Appstore热门搜索页面。

      途游游戏成立于2013年2月,是中国行业前三的棋牌游戏公司,第一个提出平台化产品概念。公司以棋牌游戏为核心业务,集游戏研发及发行于一体,致力于打造全球最大的休闲游戏娱乐平台。其中棋牌产品涵盖途游斗地主、德州扑克、麻将、象棋等数十款棋牌种类。“途游斗地主”是三亿人的棋牌室,日活跃用户超300万。2016年,途游游戏成为国家体育总局棋牌管理中心首批战略合作伙伴,获得竞技二打一全国锦标赛承办授牌,将以公平、公正、绿色、健康的竞技理念传达给每一个热爱棋牌竞者。

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